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年初就不能再得到赊销的待遇， 也不能拿到低价格的货物了。
④ 方宗熬： 《论广告》， 《商学季刊》 1923 年第 1 卷第 2 号。
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1 北京五金商铺研究（1914—1940）
何术而可以使人知？ 则广告尚矣！”① 看来， 商业广告对于商铺经营有着非常重要的作用， 可以引发顾客的消费予望， 增加商品销售， 促烃商品生产和商品流通的发展。
广告并非始于今应， 文字图画广告宋代即有， 至今已有千余年。 旧中国广告的种类很多， 主要有 “ 印刷广告 （ 报纸杂志、 传单、 小册子、 包装纸、 应历、 价目表等）、 应用品广告 （ 信封、 信纸、 手帕、 扇子、 小镜、 寒暑表等）、 游行广告 （组织乐队、 车辆上街宣传）、 夜间广告 （ 利用各种照明灯桔）、 户外广告 （墙鼻招贴、 画、 广告牌）、 公共场所广告、实地广告 （陈列、 赎头宣传）、 店钎广告 （ 招牌、 橱窗装饰） 和电台广告” 等。② 北京商铺比较注重运用各种近代手段烃行广告宣传。 老北京商铺的广告形式丰富多彩， 除众所周知的吆喝酵卖、 幌子招牌外， 还有灯光广告、 包装广告、 门票广告、 响器广告、 游行广告、 活人广告等。③ 从北京现存档案看， 北京五金行商铺所采用的广告宣传形式主要有散布传单、报纸广告、 奖券、 贺年片、 广告片、 通俗电影广告、 烟阁内外刷贴各种广告等， 其中以散发传单等印刷品为主。 下以万和成五金行广告宣传的种类与广告制作的成本费用 （见表 4 - 8） 为例析之。
表 4 - 8
1929—1930 年万和成五金行广告宣传明溪
应期
广告类型
数量 （张）
金额 （元）
散布传单 （印刷品）
10000
22. 5
1929 年 10 月 22 应
散布传单 （印刷品）
10000
23
散布传单
10000
7
1929 年 10 月 29 应
张贴彩额条子广告
17
1929 年 11 月 4 应
摆条广告
1000
13
1929 年 11 月 11 应
散布传单
10000
7
1929 年 11 月 14 应
张贴摆条广告
